让农民分享地标农产品的品牌红利

日期:2022-09-01 08:52 来源:农民日报 访问次数:
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农产品“三品一标”中,农产品地标是各地在长期农业活动中形成的特色农产品资源,是重要的农业知识产权和区域公用品牌。我国是传统农业大国,自然生态和资源禀赋多样,具有悠久的农耕文明和深厚的饮食文化,地标资源丰富,发展潜力巨大。农产品地标是乡村特色产业发展的有效抓手,对于推动产业品种培优、品质提升、品牌打造,保护特色资源、保护生态环境、传承农耕文化具有重要的意义。

  多年来,在中央高度重视和农业农村部部署安排下,在各地政府及农业农村部门积极推动下,在社会各界支持帮助下,农产品地理标志工作取得了显著成效。目前,共登记了3510个农产品地标,产品涵盖种植、畜牧、渔业等3大行业22个品类。通过登记保护特别是连续四年启动实施了地理标志农产品保护工程,挖掘了一批地理标志农产品资源,建设了一批地理标志农产品保护基地,叫响了一批“乡土”区域品牌,增加了一批特色鲜明、品质优异的绿色优质农产品供给,涌现了一批地标农产品助力脱贫增收、区域经济发展的典型,推出了一批优质的地标农产品走出国门。

  地标农产品不仅要产出来、管出来、讲出来,更要卖出来。据国外官方统计,地标农产品价格比普通农产品平均高出30%以上,从国内调查情况看,许多地标农产品登记后产值也有20%以上的提高。在看到成绩的同时,我们也应清醒认识到当前地标农产品还存在发展不平衡不充分问题,存在销售渠道不畅、产品市场认知度不高等问题和困难。需要各级政府大力支持帮助,需要生产主体努力经营,更需要社会力量积极关心支持。

  近期,农民日报和拼多多联合组织“寻鲜中国好农货”活动,同时与“地标农品中国行”活动同步推进,搭建专业性、综合性的宣传展示、产销对接平台,通过媒体、实体、政体、主体“四位一体”联合协作,发生化学反应,形成共振效应,开展对脱贫地区和优势产区地标农产品公益宣传,提升品牌影响力,组织对接脱贫地区和优势产区地标农产品,帮助拓宽销售渠道,助力特色富民产业发展,是一项利业利民的好事,很有意义。

  地标农产品是绿色优质农产品代表,应该是中国好农货首选的对象。相信通过地标宣传、产销对接和采购销售活动,让更多的消费者了解喜爱优质的地标农产品,让脱贫地区和优势产区更多农产品插上农产品地标的“品牌翅膀”,飞出大山,走出高原,出村入城,走向市场,让脱贫地区的农民分享地标农产品品牌的收益和红利。

  地理标志农产品是有特色、有文化、有故事的特殊产品,蕴含着丰富的乡味、乡思、乡情,能使我们看得见山、望得见水、记得住乡愁。中国绿色食品发展中心积极支持“寻鲜中国好农货”公益活动,在组织动员、信息咨询等方面提供一定的服务。让我们携手并进,共同努力,保护好、传承好、发展好农产品地标,为推进乡村全面振兴、实现农业农村现代化作出新的贡献。

  (此文根据在京举办的“寻鲜中国好农货”公益活动启动暨地标农产品发展保护座谈会上,中国绿色食品发展中心主任张华荣的讲话整理。)


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